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La RSE : Un levier de création de valeur pour le marketing

Le réseau de professionnels Agrion et l’agence de branding Pixelis ont organisé et animé une Task Force sur le Marketing responsable. 6 mois de travail, 6 workshops réalisés avec une dizaine d’intervenants de grandes entreprises françaises sont restitués
dans ce document de synthèse identifiant les clés de succès du Marketing responsable.

La Task Force a soulevé de multiples interrogations auxquelles font face les professionnels pour conjuguer RSE et Marketing :
- Quelle est la place de la RSE dans le Marketing ?
- Comment convaincre les différents intervenants internes ?
- Qu’est-ce que l’intégration d’une démarche RSE implique en termes d’offre, de politique de prix, de point de vente ?
- Comment intégrer la démarche RSE par l’innovation ?
- Comment engager le consommateur ?
L’enjeu de ce document est de donner des éléments de réflexion et d’action aux populations Marketing des entreprises.